ANALIZA SWAT - PRODLACTA

1900 - comerciantul danez Alfred Jensen pune bazele fabricii de procesare a laptelui "laptaria din Jensen", prima din Tarile Romane.
1902 - laptaria este preluata de catre cooperativa de productie a laptelui.
1910 - este ales un nou presedinte numit Alfred Toush.
1912 - se deschide un ou magazin.
1926 - se vinde cladirea fabricii si se construieste pe locul ramas din curte o fabrica mica, dar dotata modern.
1931 - compania se inregistreaza la Registrul Comertului.
1934 - se deschide primul magazin in Bucuresti.
1935 - se deschide un al doilea magazin in Bucuresti.
1948 - este nationalizata si trecuta in proprietatea statului sub numele de Romlacta S.A.
1955 - se reorganizeaza sub numele de intreprinderea de colectare si industrializare a laptelui Brasov.
1980 - se inchide pana in 1998 fabrica din Moeciu.
1982 - se dezafecteaza fabrica veche si se pun in functiune in noua cladire noi linii tehnologice.
1990 - se reorganizeaza in societate comerciala cu capital de stat sub denumirea de Prodlacta S.A.
1995 - se privatizeaza prin metoda Mebo.

Obiectul principal de activitate al societatii este colectarea, prelucrarea, conservarea, comercializarea laptelui si a produselor lactate.

Principalele produse oferite de societate sunt :
- laptele de consum ;
- produsele lactate proaspete ;
- untul ;
- branzeturile ;
- inghetata ;
- produse complementare (maioneza, crema de cacao, crema de branza si de unt).

Principalele servicii prestate sunt distributia si comercializarea prin retea proprie a produselor lactate, a inghetatei si a marfurilor alimentare si nealimentare.

Analiza SWOT

Puncte tari:

- valori favorabile ale lichiditatii si solvabilitatii ;
- societatea ofera o gama diversificata de produse lactate, acoperind o zona de peste 50% din piata locala ;
- cresterea vanzarilor fata de anul precedent ;
- politica stabila de dividend, caracterizata prin variatii mici ale ratei dividendului;
- societatea nu prezinta un grad mare de dependenta fata de un client sau un grup de clienti.

Puncte slabe:

- profitabilitate in scadere fata de anul precedent ;
- materia prima lapte variaza de la un anotimp la altul, ceea ce imprima o anumita ciclicitate activitatii societatii si necesitatea constituirii de stocuri in perioada iernii;
- situatie nefavorabila a echilibrului financiar la finalul anului 2007.

Oportunitati:

- patrunderea pe noi piete ;
- gasirea unor surse de aprovizionare cu materii prime mai ieftine.

Amenintari:

- costul in crestere al materiei prime ;
- concurenta autohtona puternica.